O iPad mini, apresentado no dia 23 de Outubro, é mais caro do que os rivais Amazon Kindle Fire HD 7 e o Google Nexus 7, com preços a partir de 199 dólares nos Estados Unidos.
Contudo, Schiller afirma que iPad mini é um produto premium, pelo que os utilizadores verão que vale a pena pagar mais por ele.
O CEO da Apple está tão confiante que até fez a comparação, lado a lado, entre o iPad mini e o Google Nexus 7 durante o evento, afirmando que os «outros tentaram fazer tablets menores que o iPad e falharam miseravelmente. Essas não são ótimas experiências».
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