A Apple sempre reconheceu a importância do marketing na sua estratégia e, assim sendo, campanhas publicitárias inovadoras nunca lhe faltaram. Finalmente, este esforço foi reconhecido pelo Festival de Publicidade de Cannes ao receber o prestigioso Gran Prix, na categoria da imprensa.
O anúncio que conquistou este prémio foi criado pela TBWA Media Arts Lab, de Los Angeles, e consiste em exibir, no ecrã do iPad mini, a capa de publicação, onde o próprio anúncio havia sido publicado.
O Festival de Publicidade de Cannes foi criado pela Screen Advertising Wolds Agencies e é apreciado como um dos mais relevantes a nível mundial.
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